第四届新媒体营销产学研高峰论坛于2024年5月17日至19日在中国上海召开。法国SKEMA商学院中国校区学术校长、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专委会学术主任窦文宇教授受邀出席论坛做主旨演讲并发表闭幕讲话。

本次会议由中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会主办，上海对外经贸大学工商管理学院、上海对外经贸大学南泰品牌发展研究院、上海对外经贸大学MBA教育中心承办。会议旨在提升新媒体营销理论融入我国工商管理高等教育课程体系的质量，使理论高度与新媒体实际发展速度相匹配；同时提升高校教师的教学水平与科研视野，把握营销理论研究前沿，培养新一代新媒体营销人才，集聚众智把脉新媒体营销实践中的问题和趋势，共同推进新媒体营销实践的更新与迭代。

窦文宇教授受邀做了题为《Content Curation And Re-creation In Video Sharing Platforms： Characteristics and Effects》的主旨报告，探究了音乐作品及影视作品等领域翻唱、改编等再创作行为的特征和影响。改编、翻唱等行为在社交媒体时代早已屡见不鲜，但在学术领域对其的关注仍旧较少。窦教授以自身图书《内容营销》在得到APP上被改编呈现为契机，对现象进行关注、进而展开研究。从原作者、出版商、行业以及社会的角度对其进行探究和讨论。最后以《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会电影》和火遍全球的科目三为例，对研究进行了总结和展望。

闭幕式环节，窦文宇教授发表闭幕讲话，他对新媒体营销产学研高峰论坛举办以来的四届会议进行了回顾。他表示本届会议是新媒体营销产学研高峰论坛举办以来规模最大、人数最多的一次，也是论坛举办以来首次有论文宣讲环节的会议。窦教授对接收论文的数量与质量表达了肯定，并鼓励更深入的双向交流。

最后，他对承办方上海对外经贸大学工商管理学院和市场营销系的精心筹备表示感谢，并特别鸣谢谢佩洪教授及其团队专业、细致和周到的服务，也对学界各位同仁对此次会议的鼎立支持表示感谢，期待第五届新媒体营销产学研高峰论坛更为精彩！