消费作为拉动经济增长的三驾马车之一对国家经济的发展起到了基础性作用。为更好地把握国内国际经济形势以及消费市场最新动向，找到开启我国未来经济增长大门的钥匙，12月13日，SKEMA中国校区学术院长、国际联合审计学院法方副院长窦文宇为业界友好人士、友校师生、及国际学院学生开展了一场主题为“中国新消费运动走向何方——挑战、机会与营销战略“的讲座。

窦院长首先从何谓中国“新消费“运动谈起，通过展示自2019年以来中国国民收入的迅速增长，中国市场消费在全球消费市场占比的提升，消费结构的升级，成功地给大家构建起了中国”新消费“运动这一全新概念。

窦院长通过对现象的深入剖析，为我们揭示了新消费运动出现的原因以及其背后的经济、社会和心理动因。通过对比举例，他巧妙地展示了中国消费者在“新消费运动”背后对消费品质的追求和对个性展示的重视，呈现了消费的新趋势。接着，窦院长分享了中国“新消费运动”中的新消费产品战略，并由此引申出对新的营销推广策略的思考。

在结合当下的背景下，窦院长深入分析了“后疫情时代新消费运动”的发展特点，并对这一时期的新消费进行了全面的探讨。他指出，在这个时代的背景下，新消费的兴起不仅仅是因为疫情给传统消费模式带来的冲击，更是因为人们对生活方式、价值观念的重新审视，这种转变推动着新的消费形态迅速崛起。针对“后疫情时代新消费运动将有何发展”，窦院长详细阐述了其看法——即在摇摆不定的过渡期中，新消费将继续前行。他对新消费未来的演进进行了具体而详尽的预测，为我们提供了对未来消费趋势的深刻洞察。

在最后的提问环节里，老师、学生结合生活实际，自身经验就窦院长提出的中国“新消费”运动相关理念提出了思考与困惑。窦院长对大家的问题进行了一对一解答。

窦院长对大家的提问和思考做出回应，他表示在后疫情时代，我国经济或许在短期内会维持低迷状态，但新消费的趋势已经初具雏形，预示着中国的未来将呈现新的消费面貌。他鼓励我们要对新消费保持信心，坚信未来的生活将会迎来积极的变化。

文字丨陈潇彤

图片 | 钟子康